Jedną z głównych kwestii branych pod uwagę przy optymalizacji wyszukiwarek są backlinki. Sprzedawcy internetowi często zadają sobie pytanie, w jaki sposób mogą dotrzeć do wartościowych backlinków. Od jakiegoś czasu Google uwzględnia w rankingu pozycjonowania tzw. sygnały społecznościowe, czyli liczbę przycisków ?Lubię to!? z Facebooka, jak również tweety i wpisy na Google +1.
Pozyskiwanie linków i przycisków ?Lubię to!?
Niektórzy sprzedawcy internetowi zdążyli się już zorientować, że samodzielne pozyskiwanie backlinków nie jest wcale łatwe. Sklep internetowy jest przede wszystkim komercyjną stroną internetową, która sama w sobie oferuje niewiele możliwości do zalinkowania. Oczywiście istnieją metody polegające na tym, że na stronach ze szczegółami produktów bezpośrednio umieszczane są linki. Jednak dobrowolnie wstawione linki i przyciski ?Lubię to? są tutaj rzadkością.
W tym kontekście pomocna może się okazać sekcja o charakterze niekomercyjnym. Pod tym pojęciem rozumiany jest na przykład blog zawierający wartościowe treści pasujące do oferowanego przez sklep asortymentu.
Wykaż się humorem
Cel tego działania polega na czerpaniu korzyści z połączenia wysokiej jakości niekomercyjnych treści pasujących do grupy docelowej z treścią strony internetowej oraz na ?przyciąganiu? linków organicznych, przycisków ?Lubię to!? oraz tweetów. Należy jednak pamiętać o tym, że blog nie powinien być przepełniony reklamami i ofertami produktowymi, gdyż przez takie działania nie odniesie zamierzonego celu. Tym niemniej należy zwrócić uwagę, by ważne strony sklepu połączyć z blogiem tak, by linki umieszczone w strefie niekomercyjnej zostały zauważone przez osoby potencjalnie zainteresowane naszym sklepem.
Na przykład można tworzyć rankingi pasujące do oferowanych produktów, takie jak listy rankingowe, listy kontrolne oraz wskazówki odnośnie korzystania z produktów oferowanych przez sklep. Aby odróżnić się od reszty, warto się przy tym wykazać poczuciem humoru i kreatywnością.
Także spojrzenie za kulisy sklepu internetowego może skłonić klienta do kliknięcia przycisku ?Lubię to!?. W ten sposób sklep zyskuje zarówno unikalny charakter, jak i pozostawia dobre wrażenie.
Konkursy z nagrodami
W dalszym ciągu chętnie przekazywane i linkowane są konkursy z nagrodami. Tutaj również warto postawić na kreatywność i przeprowadzić losowanie nietypowej nagrody, która nie jest jedynie produktem z własnego sklepu. Jeśli jeden z tych pomysłów zostanie dobrze zrealizowany w sekcji niekomercyjnej (na blogu), wówczas powinny pojawić się linki, przyciski ?Lubię to!? oraz tweety związane ze stroną internetową, z czego korzyści czerpie cały sklep. Aby strategia mogła odnieść sukces, należy oczywiście promować blog tak, by osoby tworzące linki i klikające na przyciski ?Lubię to!? były w stanie odnaleźć wartościowe treści.
Kontakt z prasą i blogerami
Działania reklamowe można prowadzić również za pośrednictwem własnego sklepu lub strony dla fanów na Facebooku. Można też aktywnie nawiązywać kontakty z prasą lub blogerami z danej dziedziny tematycznej i przedstawić im prezentowane przez siebie treści; tzw. seeding treści stanowi zatem absolutną konieczność i podstawowy warunek odniesienia sukcesu.
Kolejnym pozytywnym aspektem, jaki płynie z posiadania sekcji niekomercyjnej jest zachowanie użytkowników na tych stronach. Jeśli strony ze szczegółami na temat produktów mają wysoki wskaźnik odrzuceń (tzw. bounce rate) i niski średni czas przebywania na stronie, to poprzez działania niekomercyjne można poprawić statystykę dla całej strony internetowej. Należy jednak wziąć pod uwagę nakład sił i środków potrzebnych do tworzenia dobrego bloga. Począwszy od koncepcji, aż po regularne zamieszczanie wartościowej treści. Strategia ta wymaga jednak pasji i wysiłku.
